大家好！今天让小编来大家介绍下关于中国游戏出口稳定增长贝塔科技持续位列全国30强_助力打赢出海营销战，AppGrowing亮相2023ChinaJoyBTOB展区的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
文章目录列表:
2.助力打赢出海营销战，AppGrowing亮相2023ChinaJoyBTOB展区
3.Meta重磅大会丨2023年将重点赋能中小企业，并提出破局游戏出海新思路！
4.2023游戏产业趋势报告：11潜力领域4项发展趋势多家企业潜力洞察及分析
中国游戏出口稳定增长贝塔科技持续位列全国30强
近年来，中国游戏产业呈现出良好的发展态势，其中游戏出口更成为整个中国游戏产业发展的亮点。据中国音数协游戏工委报告统计，2021年上半年，中国游戏市场销售收入超过1500亿元，中国游戏用户规模也接近6.6亿人。其中值得关注的是，中国自主研发游戏海外市场收入近85亿美元，同比增长11.58%，游戏出海已成为中国文化出口的代表之一。
另外，从国家和地区分布看，美国、日本、韩国仍是中国游戏企业“出海”的主要市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%；德国、英国、法国、土耳其等国家和地区的占比也在缓慢增加。中国游戏企业正在依靠自身在研发、渠道上的持续投入，成为仅次于美国的第二大游戏输出国，不断增加中国影响力。
在中国众多出海游戏企业中，贝塔科技作为休闲类游戏厂商的代表之一，凭借着自身全球化的研发及运营，也取得了稳步的发展，全球收入及用户数量连年稳定攀升。据了解，贝塔科技创立于2011年，总部位于北京，并在成都成立分支机构，员工近千人。多年来贝塔科技一直专注移动游戏的研发和发行，是面向全球的优秀游戏厂商，曾入围GooglePlay全球开发商排行榜Top20，迄今已经推出了《WordCrossy》、《WordCrush》、《Mergical》等多款畅销产品，并多次在多个国家和地区取得榜单第一的好成绩。截止到目前，贝塔科技在全球累计注册用户已经超5亿，产品更是覆盖欧美、日韩、东南亚等全球100多个国家和地区。
另据AppAnnie发布的“中国厂商出海收入排行榜”显示，进入2021年以来，贝塔科技（即“云图微动”）已经连续近1年位列30强榜单，并呈现出稳定增长趋势。相信随着贝塔科技更多海外产品的陆续推出，这一成绩还会不断被刷新。
2021年上半年，随着中国各地方文化产业扶持政策的相继出台实施，为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道。随着全球市场及用户的变化，相信还会有更多优秀中国游戏企业推出更多优秀自研产品，将优秀中国文化传播到世界各地。
助力打赢出海营销战，AppGrowing亮相2023ChinaJoyBTOB展区
近年来，中国移动互联网市场竞争日趋白热化，让应用出海成为国内开发者重点关注的话题之一。事实上中国开发者出海不仅仅是将来时，更是取得了重大成就的现在进行时：以游戏这一行业为例，据AppAnnie《2021年移动游戏出海洞察报告》显示，2021年上半年，中国出海移动游戏的收入超过80亿美元，占海外移动游戏市场的份额达到23.4%，其中2019年同比增长21%，2020年同比增长17%，游戏出海份额持续保持稳定增长。
正因如此，在10月24日举办的华为开发者大会2021(下简称HDC2021)“领航出海高峰论坛”成为了开发者高度关注的活动之一。
本次论坛以万众、拂袖游戏、Yalla集团、Enjoy出海、Likee等为代表的来自欧洲、亚太、中东、拉美的华为生态优秀合作伙伴，围绕游戏、直播、电商、社交平台等诸多热门移动应用领域，分享了各自与华为协同出海的收获和经验。
华为消费者业务全球生态发展与运营部总裁戢仁贵发表了《携手弄潮，共创未来》主题演讲。戢仁贵表示，华为HMS生态已成为全球第三大移动生态。华为的全球化平台能力，在海外庞大的用户基数，本地运营平台和人才队伍，是国内生态伙伴业务出海可信赖的平台。
华为消费者业务全球生态发展与运营部总裁戢仁贵发表主题演讲
发现海外新增量，助力中国企业做大市场蛋糕
论坛上，来自全球四大热门出海区域的伙伴分享了对各自所在市场的洞察，为中国开发者如何做大市场蛋糕提供了重要的参考。
亚太地区一直以来都是中国开发者出海的首选目的地，原因自然离不开地缘的接近，文化的认同，以及语言的相对统一。根据AppAnnie2020年数据显示，亚太主要市场在2020年应用下载量超过208亿，全类型应用收入超过226.7亿美元，主要市场的手机游戏收入超过184亿美元，印证了亚太地区消费者对移动应用的强势需求。
同时，欧洲也是中国开发者出海的主要目标之一，原因是欧洲市场主要以中高端用户为主，欧洲家庭的订阅月均支出约130欧元，付费用户高，付费订阅的意愿和实力远超其他区域，广告用户超1亿。
就中东非地区而言，近年来移动互联网发展也呈蓬勃向上的趋势，中东非的气候、文化、政策、风俗都给社交应用带来机遇。根据AppAnine《2021年社交媒体应用的演变》显示，中东非人口结构年轻化，主要市场中的阿联酋、沙特、卡塔尔、阿曼、科威特、巴林人均GDP3万美金，其中卡塔尔人均GDP甚至一度高达6万美元。AppAnine显示，到2025年，社交应用的用户支出将达到780亿美元，直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。
最后是拉美，由于距离中国较远导致开发者出海不会优先考虑拉美。但事实上，拉美地区的数字化格局正在迅速发展。
根据MultiValue2021数据报告显示，2020年，拉美移动用户6.8亿，移动用户渗透率107.2%，智能手机68.8%。以墨西哥为例，2020年墨西哥移动用户1.2亿，移动用户渗透率91.1%，智能手机68.6%。在过去的12个月中，移动用户支出达到29亿美元，同比增长26%。
根据AppAnnie《2021年如何制胜拉美地区的移动市场》报告显示，预计到2025年，使用智能手机的人口比例将增加到约75%。拉美地区的高增长率加上智能手机上的使用时长最高，意味着强大的市场潜力。
乘风出海，这些企业已经交出亮眼的成绩单
海外市场对于中国开发者而言无疑十分有吸引力，那么实际出海后，开发者们又将面临怎样的机会与挑战呢?在开发者出海的过程中，华为如何协同伙伴的力量，创造出海佳绩?
论坛上，中东和北非地区知名的在线社交和娱乐平台Yalla集团分享了其休闲游戏产品YallaLudo在中东和北非市场斩获成功的经验。Yalla集团表示，YallaLudo在华为的帮助下通过接入HMSCore，成功解决了全球支付的问题，让YallaLudo的流水新增百万美金以上;除了技术上的支持，在营销方面，YallaLudo通过AppGallery在本地进行的联合营销活动，在当地市场的累计下载量接近200万。
同样在出海领域取得优异成绩的华为生态伙伴还有知名短视频平台Likee。
与华为生态合作期间，Likee短视频平台在拉美、中东非等地均取得很好的商业成绩，月活跃用户数和下载量都得到了快速增长。除了技术上的支持，华为还为Likee提供了站内站外全方位的资源曝光。截至目前，Likee在华为平台的用户下载量超过了4000万。
会上，知名游戏发行企业拂袖游戏分享了其如何立足亚太区域，在华为帮助下发行了多款优质游戏，如奇迹MU、云上城之歌、叫我大掌柜等。此外，拂袖与华为开展的游戏联运活动、建设玩家社区、投放华为广告等全方位合作，打造了多款月流水超50万美金的应用。
香港万众科技有限公司则分享了他们的应用如何在华为的服务支持下，通过不断地优化广告投放组合，快速地建立低成本的用户推广模式。例如，万众针对英语类的游戏投放素材进行了各国语言版本优化后，在法语地区和土耳其语地区，CTR均由英语版的6.88%提升至16.28%和13.55%，点击率提升1倍以上。
从内容合作、平台支持、营销投入，HMS生态全方位助力开发者出海
上述这些优秀的企业之所以选择华为作为出海合作伙伴，除了华为自身强大的品牌效应，技术实力过硬以外，还有华为深耕海外多年，业务足迹遍布全球170多个国家和地区的运营经验。
目前华为在全球有8个区域中心，40+大国本地驻点，能够为开发者提供全球本地化服务的支持，包括本地化语言翻译，本地化设计，更有覆盖全流程的广告优化指导和变现策略指导，帮助开发者节省广告开支，提高收入。
除此之外，HMS生态为开发者提供了全球法律合规平台，帮助出海应用符合当地的法规和财税要求，不触红线，不触及法律风险。同时，HMS生态还提供给开发者全球金融支付服务平台，实现各国本地货币、虚拟货币的在线支付和兑换，达到接入即可全球发布上线的需求，为开发者顺利出海提供支持。
而当应用顺利出海后，华为的强大推广资源则会帮助其在海外市场获得大量曝光。据悉，华为拥有24大联运推广资源，包括9大AppGallery流量资源，9大华为终端全域流量资源和6大营销推广资源。强大的流量加持可以助力应用开发者做大蛋糕，并帮助应用与庞大的华为用户群建立起稳固的消费连接。
通过这次论坛，华为向开发者们展示了HMS生态体系强大的资源和能力，激发了开发者们乘风出海的信心和决心。未来，华为将更加突出和强化在产品、技术、客户资源、全球化本地服务能力等方面的资源优势，不断丰富出海服务和产品，为华为移动生态合作伙伴和开发者提供更好的支持和服务，助力更多开发者乘风出海，与华为生态一起携手弄潮，开创未来!
Meta重磅大会丨2023年将重点赋能中小企业，并提出破局游戏出海新思路！
2023年
、游戏预约日历、可玩广告，从竞品监测、素材分析、行业趋势等方面持续迭代升级，致力解决出海营销痛点。
预约落地页功能展示
近期，AppGrowing国际版联合游戏葡萄、点点数据正式发布《2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察》，围绕市场收入和下载量、买量投放、游戏品类和市场发展情况进行系统回顾及分析，洞悉全球市场Q1买量风向，把握出海流量秘籍。
扫码领取报告完整版
ChinaJoyBTOB综合商务洽谈区作为ChinaJoy展会重要的组成部分之一，是目前亚洲数字娱乐领域综合实力最强、参展企业最全、展览面积最大、接待观众最多的专业展览及现场商务洽谈活动。
此外，ChinaJoyBTOB综合商务洽谈区也是目前开展中国游戏产业专业版权交易、版权合作、联合开发、联合运营等业务的重要商务平台，具备功能完善的在线商务服务系统，辅助参展企业和商贸观众进行线上、线下商贸互动，堪称中国企业吸收国际先进技术、选择全球优质合作伙伴、开拓海外市场的最佳商务平台。
恰逢ChinaJoy二十周年之际，主办方开拓创新，将通过ChinaJoy线下展和CJPlus（ChinaJoy线上展）的“虚实结合双线联动”模式，为海内外业界参展企业带来更为丰富、多元、立体的品牌推广解决方案，实现产品推广、品牌曝光、在线销售、互动营销效果最大化，进一步提升广大参展企业的参展效果和营销价值，致力于将ChinaJoy打造为“线上线下双线联动”的全球第一展会品牌！
ChinaJoy参展赞助，可咨询主办方工作人员：
参展赞助
刘先生：Liubaichen@howellexpo.net
朱女士：Toma.zhu@howellexpo.net
师先生：Shijin@howellexpo.net
刘女士：Emily_liu@howellexpo.net
杨女士：Yangyanping@howellexpo.net
戚先生：Weber.qi@howellexpo.net
媒体宣传
朱女士：Sumi_zhu@howellexpo.net
王先生：Chris_Wang@howellexpo.net
2023游戏产业趋势报告：11潜力领域4项发展趋势多家企业潜力洞察及分析
年关将至,钛动科技与Meta又携手走过了一个四季。最近几天,作为Meta国内官方一级代理商,钛动科技始终在关注和积极参与到Meta一年中最重要的两个会议:
Facebook作为全球用户最多的社交媒体,拥有超过35亿月活用户,是中国出海企业营销推广的主要广告平台之一。
而早2017年,钛动科技就已经开始了与Meta旗下Facebook生态进行合作,并凭借在海外营销领域的出色服务能力,正式成为Meta中国区官方授权代理商。
在Meta代理商大会上,钛动科技创始合伙人林焕滨也回忆了与Meta共同合作举办的著名游戏活动IP《游戏出海大讲堂》的成果和影响力,该活动不仅获得行业上下游的广泛赞誉,也有不少友商效仿跟进,已然成为游戏行业活动的标杆。
同时,林焕滨也提出了希望钛动科技继续与Meta深度合作、携手共进,共同助力更多中国企业成功出海的愿景。
今年的游戏峰会以“潮玩未来,引领思变”为主题,汇集众多业界领袖及重磅嘉宾,解码最新行业动态和机遇,分享游戏业务发行的实战指南和变现思路,在思维碰撞的火花中解锁无限商机。
Meta也在今年的代理商大会上透露了2023年的重点布局,即赋能中小企业获得成功将是Meta2023年最重要的课题之一。
那么,Meta的两个年度重磅峰会都提出了什么新观点和新思路?对于2023年的出海形势又有什么新洞察?对于出海企业又有什么新建议和新机会呢?
01全球游戏行业新趋势
当今世界,随着科技技术日新月异的变革,各行各业都在打开新局面。以元宇宙为代表的前沿技术,以及愈发风靡全球的短视频,都在赋予游戏行业全新的想象,或将为下一个增长点酝酿新机。
“我们相信元宇宙将是下一代的互联网。”Meta亚太区游戏行业副总裁SandhyaDevanathan观察发现,VR生态系统的增长速度比以往任何时候都快。在MetaQuestStore,1/3的应用今年收入达到百万级,营收达到或超过500万美元的应用数量,比起2021年已经翻番。
游戏行业正加速进入元宇宙世界。今年9月,来自摩根大通的研究预测,元宇宙将助力中国游戏市场从目前440亿美元的规模增长到1300亿美元。另据Meta与其他机构合作展开的研究,在全球范围内,1/3游戏玩家已使用VR和AR设备。未来5年,游戏玩家将更多地参与到元宇宙当中,提高VR和AR设备使用率。
宛若3D动画广告一般,更身临其境的越野驾驶、斗战僵尸在元宇宙世界中得以实现。FunPlus海外市场营销经理HuiwenLi发现,通过为玩家提供比手机和桌面端更为逼真的沉浸体验,提供前所未有的交互性,游戏公司能够与受众进行更深层次的连接,提高用户的付费和留存率,最终提高用户LTV。游戏厂商也可借机有效拓圈。
另一显著趋势来自于短视频的普及应用。Meta大中华区游戏行业副总经理TimLiu认为,新冠疫情加速了在线视频的增长。根据德勤研究,疫情期间,数字视频消费增长远超预期,预计到2025年亚太地区的数字观众将飙升至22亿,而且这种增长很可能会持续下去。
沉浸式全屏视频体验已被推向用户的视觉中心。TimLiu进一步补充称,Meta的短视频产品“Reels”已经成为“我们目前为止发展最快的内容格式”。数据显示,Reels占人们在Instagram上所花费时间的20%以上。而今年第二季度,用户在FacebookReels和InstagramReels的互动时间均增长超过30%。
“随着短视频在全球范围内的火热,这一形式已经成为年轻一代以及更多消费者的重要爱好和选择。”网易游戏高级市场总监KimiXu分析,短视频本身具有更强的叙事性和故事性,用户观看时长会更长,可以更好的通过内容去提升游戏品牌认知。同时,短视频的故事性也和社区运营、内容营销强绑定,增加玩家互动,从而提升用户粘性。
任天堂美国分公司前总裁兼首席运营官ReggieFils-Aimé长期深耕行业,在他看来,与创新变革相生相伴,未来的游戏行业必须要开发别开生面的游戏玩法、讲述独具创意的故事,以及用全新方式把理念化为实践。
02破局出海新思路
囿于过高的本地市场竞争、隐私法规限制等挑战,出海成为越来越多本土游戏企业的选择。但与此同时,入局者的增加也加剧了竞争。
进入2023年的游戏出海市场,“获客成本高和获客难将更直接地摆在眼前”。Habby首席执行官王嗣恩提到,当前重度游戏的轻度化趋势明显,更多采用偏轻度题材和买量素材,无论是数量上还是投放上都大幅增加,将严重挤压休闲游戏市场。字节跳动游戏UA负责人钱照_深有感触的是,手机端流量竞争加剧,产品和营销方式愈加多元化,UA、达人、直播等形式齐头并进,资源竞争激烈。
在存量竞争态势下,游戏厂商该如何破局以赢取全新增长机遇?在TopOn首席执行官梁小玲看来,只有做出高品质产品、拥有精细化的买量变现能力,才有机会获得生存一席之地。而TradPlus首席执行官王秋实亦认为,游戏出海接下来的主旋律是精品游戏和精细化运营,“更好的工具和服务商能够实现在买量和变现上进一步增强精细化运营的能力”。
围绕策略、合作伙伴和团队,MetaAudienceNetwork大中华区战略合作伙伴经理VincentZhang分享了Meta所具备的的精细化服务支持。Meta利用多样化的增长方案完善用户获取策略,选择适合不同地区的混合变现模式,打造全方位应用增长。同时提供不同类型的合作伙伴,以克服物流、内容、支付等多方运营障碍。
作为全球覆盖人口最多的社交媒体、月活超35亿的Meta,一直是游戏厂商最重要的流量渠道之一。
挑战与机遇并存,游戏出海仍大有可为。根据VincentZhang在峰会上披露的数据,不少国家或地区的游戏市场展现出尚未挖掘的巨大潜力。2021年,巴西用户花在游戏上的时间达5.4小时,比2019年增长31.7%;土耳其用户为4.2小时,比2019年增长37.5%;印度玩家则增长至4.7小时,比2019年增长27%。
“移动游戏在全球几乎没有放缓增长的迹象。”VincentZhang称,根据预测,2022年手游收入将达1130亿美元。同比增长10.9%。同时,新游戏下载次数将达830亿次,同比增长5%。用户平均每日使用设备的时间达4.8小时,同比增长30%。
游戏全球化竞争愈发激烈,中重度游戏出海之路面临全新历史节点。作为服务商的钛动科技,不但凭借出色的服务帮助诸多中国本土游戏产品成功出海竞逐全球,更与Meta携手,不断为整个业界提供分享、沟通和交流的平台,探寻下一步发展方向。
03打造先进框架,赋能中小企业
Meta在代理商大会上展望2023年,提出了两大要点:一是赋能代理商,提供强大支援,这是Meta一直以来都在持续进行的工作,通过双方的合力,共同构建更加健康且持续增长的Meta生态。
而第二个要点则指明了在2023年Meta将要着力赋能和布局的领域——中小企业,Meta将致力于打造先进框架,助力中小企业规模化操作,帮助中小企业品效合一。
在全球经济环境并不平稳的今天,不少大企业都需要缩小战线,谨慎决策,而中小企业则更需要慎之又慎,因为相比大企业雄厚的实力,中小企业往往并没有太多的试错机会。
Meta将在2023年通过打造更先进的框架,为中小企业出海降本增效,对于数量庞大的中小企业而言,无疑是一个巨大的利好,钛动科技也将携手Meta继续助力更多中国企业顺利出海!
近些年,中国凭借着强大的工业能力、完整的供应链体系以及发展迅速的互联网产业,越来越多的中国企业踏出国门走向世界。
中国企业出海的趋势已是势不可挡。
未来,钛动科技将继续携手Meta等众多合作伙伴,为更多出海企业提供更高效、更便捷、更专业的出海服务和解决方案,助力更多中国优秀企业在海外顺利掘金,成功出海。
近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，协会领导和众多企业代表发表演讲。同日，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，报告重点内容如下：
产业现状
·中国游戏市场实际销售收入近10年首次下降
·2022年中国游戏企业融资事件降5成
·2022年头部游戏企业新品产出数量减少41.8%
相关洞察
·发展多元化变现及商业模式
·21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限
·寻找拓展及培育用户的新方式
·超50%用户的付费行为集中于最喜欢/游戏时间最长的产品
·运用精品产品，驱动用户消费行为转变
·精品游戏有望提升超7成用户的付费水平
·借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展
·游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方
重点潜力领域
·混合变现：41.7%主机/单机游戏用户愿意接受内购，34.4%移动游戏用户愿意接受买断制
·产业链拓展：47.2%的用户近年购买过周边产品，其中超50%用户每年购买3次以上
·主机/单机游戏：6成左右用户每周或更频繁的游玩
·重点细分领域：8种玩法及4类题材较3年前流水增长显著
·“游戏+”：调查的社会公众中96.03%接触达“游戏+”，且多数公众仍对其有兴趣
·跨平台：移植类跨平台游戏受35.6%的用户喜欢，且不喜欢的用户占比最低
·游戏引擎：价值不断外溢
·游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监测等环节
·云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用具备潜力
·元宇宙：场景扩容、拟真感受推动产业向“游戏即平台”升级
此外，报告选取部分发展潜力较明显的企业，并解析其潜力来源。
发展现状：2022年表现不佳，但未来可期
现状一：实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展
2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。产业收入下降受多重因素影响，长期因素如新品产出放缓、融资难度提升，中短期因素如用户整体居家时长衰退。但从较长的周期来看，中国游戏产业仍取得一定发展成果，例如依托高品质产品持续提升对用户的吸引力，在用户支撑下产业依然具备较好的发展前景以及一定的增长空间。
现状二：2022年中国游戏企业融资事件降5成，实际市场收入与未来预期影响资金流向
2022年游戏产业在投融资市场上的表现也有待加强，中国企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体。投资市场的反应通常受到实际市场收入与对未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流向的主要因素。例如2020年游戏产业市场收入大幅提升，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而在2021年带动产业融资事件回升，但基于后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。
现状三：产业陷人才储备挑战，优质人才需求度较高但外部压力持续提升
不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。一方面，产业对于优质人才的需求度仍较高，多数企业的确也吸纳了较多高基础能力的潜在人才；但另一方面，产业承接潜在人才的难度持续提升，薪资成本、外部资金、流量成本等压力均影响到了企业的整体经营，在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。整体而言，产业的人才培养思路向培育内部人才、优先吸纳高价值人才、发掘高性价比潜力人才倾斜。
现状四：新品创新难度大、头部产品固化难为市场提供有力支撑，头部企业新品产出降4成
新品难以有力支撑市场的现象在2022年较明显，同时产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。产品创新难度大持续影响产业的精品化进程，现阶段创新产品的研发思路也有所变化，产品一方面需要汲取多款产品研发经验进而确保产品玩法的成熟性与商业化成功率，但又要保证产品在玩法层面具备自身的特色，这一平衡点难以把控；头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。
发展趋势：或将呈现4项趋势
基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据认为以下方向已形成趋势，有望在未来进一步发展。
趋势一：发展多元化变现及商业模式
用户付费能力仍有可提升空间。从调研结果来看，21.4%用户的实际付费低于可接受的付费上限，而二者差值的原因主要受用户对付费内容认同的影响，其中56.9%的用户认为没有值得充值的地方。
未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然，例如针对部分用户反感为数值付费的状况，可让其为解锁精品化游戏内容和更好的网络、硬件等游戏体验付费。
趋势二：寻找拓展及培育用户的新方式
寻找、留存高价值用户的方式也需要调整，虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。因此，获客数量也不再是企业追求的核心指标，且在获客阶段便需要培养用户的好感度，之后更要在运营、回流等层面加大投入，并寻找拓展和培育用户的新方式，进而将自身产品变成用户偏好度最高的选择。
趋势三：运用精品产品，驱动用户消费行为转变
用户付费行为受精品化影响较大。调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。
趋势四：借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展
游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏科学技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也愈发得到国家层面的认可。针对于游戏科技的研究也在持续推进，2022年7月，由中国游戏产业研究院、中科院相关课题组共同发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确提出“游戏技术”的定义，进而帮助游戏产业更好挖掘社会价值与经济价值。
如上所述，游戏产业在迭代的过程中推动了数项科学技术发展，并逐步形成了游戏科技这一专有名词，但其价值并非仅以游戏产业为窗口释放，游戏科技将以服务人的生活、满足人的需求为中心进行多维度价值拓展。未来，游戏科技有望基于以下方式提升人的生活品质：中短期内，游戏科技将提升用户的游戏体验，并优化文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等多领域的生产要素及业务体系，同时催生新兴商业模式，进而促进游戏科技在其他产业的落地应用，以及提升其他产业对游戏科技的关注与需求；长期内，随着游戏与科技相互促进、融合深度的提升，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式，以颠覆式的体验与生活改变服务于人。
重点潜力领域：
11个领域潜力较大
基于产业的发展趋势，伽马数据认为以下领域或具备较明显的发展潜力。
领域一：混合变现
混合变现有望成为产品多元化变现的突破口，原因主要有二：
游戏转向移动游戏、获客由粗放式转向精细化、产品由低质量转向精品化等环境变动，保障企业在各时期的竞争力，现阶段，三七互娱正围绕下一预判游戏技术转向数实融合加码布局；数据化思路方向，企业制订基于数据打造、迭代智能平台，再依托智能平台提高精品产品产出概率的思路，思路具备起步困难但成型后价值持续放大的特征，现阶段已在挖掘新细分领域等方面发挥作用；网状资源方面，三七互娱完成大量资源串联的工作，进而形成合力，最大化实现产品需求，举例而言，企业可在短时间内为产品提供大量测试机会。预计高流水产品推出能力仍将延续，企业的核心能力也将持续完善。
游戏业务助力产业破界拔高潜力上限
企业头部地位有望由游戏拓展至文娱
虽然企业在游戏产业具备潜力，但伽马数据认为三七互娱真正的长期潜力在于产业破界，即完成由头部游戏企业向头部文娱企业的转型升级。这是由于文娱各产业之间本就存在较多共通性，企业在打通单一产业的基础上，若能将打通经验与其他产业的特性深度结合，即有可能实现产业破界。而三七互娱在游戏产业形成的核心能力，既包含通用性经验也包含探寻产业特性的方法论，或将成为企业向全文娱转型的基石；同时，三七互娱对其他文娱产业特性已有部分沉淀，主要依托多年投资元宇宙、影视、动漫、艺人经纪等文娱企业实现。未来，三七互娱或以投资企业积累的产业经验为切入口，运用数据化思路快速定位新产业的重点及突破口，之后依托网状资源形成合力、单点突破，在新产业内立足，并逐步由新玩家向头部企业发展。
祖龙娱乐
游戏引擎具备潜力
企业经验较多、迭代意愿较强、人才储备较广
祖龙娱乐在游戏引擎、细分领域等方面具备潜力。游戏引擎是多家头部企业的重点布局对象，祖龙娱乐的优势主要在于：第一，运用经验较多，截至2023年1月底已有5款产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部；第二，升级迭代的意愿较强、速度较快，例如当虚幻引擎4仍为高质量的代表，即祖龙娱乐仍存优势时，企业已计划引入虚幻引擎5，并成为国内较早引入的游戏企业；第三，技术人才的储备较为全面、丰富，例如企业的研发人员占比多年在80%左右，又如企业寻求的技术人才分布于虚幻引擎4、渲染、Houdini等十余领域。
技术能力带动细分领域优势分两阶段释放
第一阶段于特定赛道;第二阶段于多赛道
同时，技术能力或将激发企业在细分领域的潜力，伽马数据认为这部分潜力将分为两个阶段释放：第一阶段，潜力将在技术能力与可玩性高度结合的品类释放，例如射击类、动作类。这是由于祖龙娱乐的核心优势高度集中于技术领域，但现阶段，内容塑造、数值体系等方面的成果难以与技术能力处于同一水平，导致部分游戏前期热度较高，但后期表现不达预期。而技术能力与可玩性高度结合的品类，可帮助祖龙娱乐扬长避短，使强化短板、保持流水同步推进。随着祖龙娱乐在内容塑造等领域的经验更为丰富，企业的细分领域潜力将进入第二阶段，即在不同赛道多点开花。在这一阶段，技术能力将帮助企业在获客等环节层面从竞品中突围，并在后续运营中与内容塑造、数值体系等共同作用于用户留存。因此，当祖龙娱乐进入第二阶段时，企业的市场表现或在短期出现显著增长。
益世界
益世界在模拟经商品类的市场渗透率将持续提升
现有经验将作用于境外市场、其他细分领域的潜力变现
依托《商道高手》《我是大东家》等产品益世界已在模拟经商品类位于头部，未来，现有经验将在提升模拟经商品类的市场渗透率、开拓境外市场、切入其他细分领域方面，提升益世界的潜力上限。市场渗透率方面，益世界并未满足于现有成绩，而是不断强化品类护城河，例如探索小程序版本的游戏变现潜力，当益世界能够打通模拟经商品类各环节时，企业将能有的放矢的推出产品，进一步提升市场渗透率；境外市场方面，各地用户的偏好与挖掘方式存在一定共通性，这意味着益世界在国内积攒的布局经验有望较好的在境外复刻，进而实现与国内近似的市场表现，这一点已在《商道高手》中初步证实，同时，考虑到企业出境规划，境外市场的潜力释放或将提速；切入其他细分领域方面，益世界基于模拟经商品类积累的识别潜力领域、分析用户偏好、指导产品研发、实现长线运营等的能力有望应用于其他细分领域，使益世界的头部位置由模拟经商拓展至更多领域。
塑造游戏文化内涵筹备更为长期、深厚的发展潜力
有望实现企业、产品、用户、社会的多方共赢
此外，益世界正在筹备更为长期更为深厚的发展潜力，即塑造游戏产品的文化内涵，当文化内涵足够丰富时，将形成以游戏为核心，拓展多项文娱领域，并实现企业、产品、用户、社会多方共赢的品牌生态。届时，对于益世界及旗下产品而言，其品牌、粉丝数量、用户粘性、收入来源均将得到极大增幅；对于用户而言，将在参与品牌生态的过程中收获娱乐、自我提升、丰富知识储备等多样价值；对于社会而言，文化遗产、民族品牌将在与游戏产品联动的过程中提升自身影响力，例如以更落地、更生动的形式被年轻用户接纳，又如随产品出海传播中华文化。现阶段，益世界主要塑造《我是大东家》的文化内涵，而当布局方式更成体系后，有望在旗下产品中大规模推广。
中手游
“仙剑”IP有望释放跨平台、云游戏、元宇宙等多维潜力
与企鹅影视、完美世界等头部企业合作或强化产出效果
中手游在产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙等领域具备发展潜力，同时伽马数据认为，上述领域的潜力将主要从两个方向释放。围绕“仙剑奇侠传”IP释放潜力是方向之一，这是由于，首先，企业规划已推进较久，2021年起中手游即推出较为明确的IP规划，相关成果逐步产出；其次，中手游对于IP的规划领域较为立体，既面向不同用户，例如游戏、小说、影视领域用户，也关注涉及技术的市场前景，例如传统游戏、VR游戏、元宇宙；最后，中手游积累的资源量级及质量有望提升IP的最终呈现效果，例如围绕“仙剑奇侠传”IP，中手游与企鹅影视、哔哩哔哩、爱奇艺、山东影视、青瓷游戏等多家头部企业展开合作。
依托投资强化底层能力
近3年重点关注人工智能、云技术、数据安全等领域
产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙的潜力也有望在中手游更多产品及IP中释放。这是由于中手游正持续积累底层能力，当底层能力可供企业旗下产品大规模应用或当产业面临拐点时，现有能力积累有望帮助企业保持市场地位。底层能力的积累方式上，中手游通过投资提升积累速度，除游戏相关企业外，中手游依托投资机构“国宏嘉信”强化对于文娱产业以及其他高潜力产业的绑定；底层能力的强化方向上，中手游对产业发展趋势的关注度较高，例如AIGC、人工智能、云技术等潜力近年受产业认可，中手游即依托投资机构强化对上述领域的布局。
青瓷游戏
玩法融合、语言风格等层面研发投入强化产品特色
精细化运营获取更多自然流量用户
青瓷游戏的发展潜力主要体现在其研运一体能力上。在研发环节，青瓷游戏在玩法融合、差异化内容、数值体系方面拥有较强的把控能力，例如《最强蜗牛》《时光旅行社》等自研产品表现出业内少有的美术风格、世界观，以及诙谐幽默的文字风格，进而以内容创新打造差异化产品特色；在运营能力上，青瓷游戏能够根据游戏玩法特点、渠道特征及玩家自身兴趣等要素定制化每款游戏的运营活动内容，以精细化运营的方式获取了更多自然流量用户，部分用户又沉淀成为了企业粉丝，进而帮助更多产品提升获客能力，例如《使魔计划》在较少买量的情况下市场表现仍较优。
发力于精品内容构建长线运营与创新营销能力
有望将内容优势拓展至全球市场
青瓷游戏对于精品内容的把控能力位于游戏企业前列，这也使其构建了显著的长线运营与创新营销能力。在长线运营层面，青瓷游戏首先对产品的玩法内容进行持续补充，例如更新了“源兽崛起”版本、联动《宝莲灯》等，均在玩法层面进行了显著创新，对于产品流水的刺激作用显著。同时，青瓷游戏主动以内容为基础展开与用户的互动运营，例如以用户的名义认养熊猫、展开公益行为后，同步推出熊猫主题的版本更新，以游戏的形式提升用户对于公益行为的参与感。在创新营销层面，《最强蜗牛》与多位明星合作产出不同风格内容，带动产品在不同平台实现破圈。同时相关能力还应用到了海外层面，例如在日本聘请搞笑艺人搞怪宣传游戏等。以精品内容为载体的营销行为也体现了青瓷游戏对于不同国家、不同群体文化偏好的把控能力。未来，青瓷游戏也有望将内容优势进一步拓展到更多海外市场，并帮助更多代理产品取得成绩。
贪玩游戏
数值相关领域有望延续较高成功率
数据化、智能化支撑企业以较低风险研运较高回报率产品
贪玩游戏在细分领域、产业链拓展等方面具备潜力。细分领域方面，贪玩游戏或将延续成功率较高的历史成果，数值相关领域更需重点关注，例如已有展现的MMORPG。数据化、智能化是较高产品成功率的保障，数据化的作用主要在于，帮助企业识别、提升产品的潜力上限，这部分主要基于能够自动生成分析标签的“河图”系统以及游戏分析团队实现；智能化的作用主要在于，尽可能多地将产品潜力变现，这部分主要基于以低误差执行原定计划的“洛书”系统及营销经验实现。换言之，经过数据化、智能化的加持企业能够以低于产业均值的风险，研运回报率高于产业均值的产品，二者空间即为贪玩游戏的长期潜力。
品牌开发能力较成体系，作用于巩固现有品牌及挖掘潜力品牌
“贪玩游戏”品牌知名度及产品渗透率提升，速食、潮玩品牌稳步发展游戏产业链拓展的潜力主要在于为客户提供品牌开发服务，一定程度上可视为将贪玩游戏在细分领域积累的方法论包装成单独产品并为更多游戏研发商服务，相较于完全自用，开拓此项业务的优势在于增加营业收入、提升净利润率、反哺业务迭代升级等方面。同时，伽马数据认为此项业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求较为强烈，较多游戏产品的表现不达预期并非源自游戏研发商的技术能力不足，主因在于未能识别用户真实表达、挖掘用户潜在诉求，而贪玩游戏的服务能够较快弥补其短板；第二，竞争压力相对较小，这是由于以科技驱动的用户洞察需要以大数据为基础、沉淀大量通用性经验、推出较多受认可的案例，换言之布局门槛较高；第三，存在客源优势，贪玩游戏自身即为游戏产业重要参与者，其对产业的理解将转化为吸引游戏企业的品牌之一，未来其在速食、潮玩等领域也有望取得近似加持。
途游游戏
获客渠道与方式持续探索强化发行能力
全域经营积累经验有望拓展到更多细分领域
途游游戏在全域经营、细分领域等方面具备发展潜力。全域经营主要以精品化内容和多渠道布局展开，持续强化对用户的主动吸引。在经营细节上，途游总是关注市场最新的获客方式与获客渠道，早在2014年途游便尝试异业合作，与多个品牌联动获取用户。2015年途游又充分发挥旗下产品的休闲竞技特点，举办了多场休闲竞技赛事。2018年在微信小游戏发展早期便登陆多款途游产品，进而更好获取新兴渠道流量。随着短视频娱乐的快速发展，途游又借助抖音这一平台进一步强化内容营销能力，通过官方互动、内容二创等形式进行游戏内容推广并带动更多泛用户对产品的关注，同时培养更多主播推动游戏外次生内容传播。获客渠道与获客方式的持续探索也在持续强化途游的发行能力，并形成了体系化的全域经营模式，这也成为其产品维持生命周期的重要原因。同时，也有助于途游将用户获取及运营思路拓展至其他领域，例如卡牌品类，进而开辟新的赛道，这也成为途游在更多细分领域具备潜力的主要原因
卡牌游戏有望成为新的增长点
已有研运体系与人才扩充有助于探索海外市场
细分领域方面，未来途游游戏有望在卡牌品类中继续拓展新的优势，并强化海外市场的探索。在中重度游戏层面，途游已推出两款全球性卡牌产品，均取得了一定的成绩，而相关研发经验也有望在更多产品中得到应用。在布局细分领域上，途游也有多项优势可持续发挥作用，一方面在于其持续积累的全域经营经验，有望进一步强化产品的市场化成果，全域经营在流量竞争日益加剧的全球市场将显得更为关键。另一方面，企业持续加码上述品类的人才储备，扩充全球性人才资源，进而有望为不同类型产品的全球化研发与运营奠定基础。
盛天网络
用户价值挖掘能力或成盛天网络重要潜力点
价值在线上线下均可释放
盛天网络的用户价值挖掘能力值得产业重点关注，尤其在发展多元化变现及商业模式成为长期趋势的情况下，用户价值挖掘能力或将成为盛天网络的重要潜力点之一。盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：第一，盛天网络的资源较为丰富立体，且资源串联能力较强；第二，盛天网络在业内主要承担服务商的角色，这意味着企业拥有更强的意愿、更多的经验为合作伙伴提供所需服务；第三，从近年的布局来看，盛天网络持续加码自有资源在用户层面的变现能力，并衍生出更多挖掘用户价值的潜在场景，例如布局的电竞酒店业务，其本身即为可同步释放线上线下价值的场景，在此基础之上还拥有与游戏展会、衍生品、赛事等领域结合的空间。
游戏技术的领域拓展是另一潜力来源
研发人才、技术布局、数字化应用支持企业潜力变现
依托游戏相关技术，服务更多产业、企业是盛天网络的另一潜力领域，前者可为盛天网络带来远高于游戏产业的潜力前景，后者则可以反哺盛天网络的产业地位及技术水平。现阶段，从技术重视程度来看，盛天网络的研发人员数量长期保持在50%以上，重视程度较高；从技术储备来看，盛天网络在AR、大数据技术、云计算等多项技术有所布局，较为丰富；从内容上看，盛天网络IP业务持续增长、新投入发行业务亦取得一定成绩，IP、内容引入速度加快；从布局进程来看，盛天网络参与开发“云尚南孔”数字化应用，试水游戏与文旅产业的结合，同时自研元宇宙互动空间，可进行线上大型品牌直播、互动活动。拥有多个经典IP，并有场景赋能、内容营销与SaaS化服务能力的盛天网络，有望在元宇宙与社交赛道大展拳脚。